Anahtar kelimeler kullanıcıların sitenizi bulmak için kullandıkları sözcüklerdir. Amaç sayfayı sözcük ve ifadeler için en iyi duruma getirmektir. Anahtar kelime seçimi arama motorlarındaki sıralamalarda büyük önem taşır ve html kodunda ilk sıralarda yer almalıdır. Tüm sayfaların META başlığı içinde görünmelidir. Örümcekler (Web-Spiders) yukarıdan aşşağıya doğru okuduğu için sayfayı dolaşırken ilk önce sol tarafı okuyacaktır ve daha sonra sitenin içeriğine geçecektir. Bu nedenle anahtar kelimeler sol tarafa yazılmış olursa örümceğin gereksinimi hemen karşılamış olursunuz.

Anahtar kelimelerinin belirlenmesi çok önemli bir adımdır.

• Anahtar kelimeler sitenin potansiyel müşterisini hedefleyecek kadar özel olmalıdır, ama çokta daraltılmamalıdır.

• Kullanıcıların internet sayfalarını bulmak için en çok hangi kelimeleri, kelime gruplarını ve kelime kalıplarını kullandıklarını bilmek gerekir.

• Diğer sitelerin kendilerini hangi kelimelere göre optimize ettiğini bilmek gerekir.

• Yapılan araştırmalara göre, kullanıcıların %19 u tek kelime ile, %31 i iki kelime ile, %25 i ise üç kelime ile arama yapmaktadır.

• Siteyi temsil edebilecek ve içeriğine uygun kelimeler seçilmelisiniz.

• Arama Motorlarının yasaklayacağı türden kelimeler seçmemelisiniz.

• Aldatıcı yöntemler kullanmamalısınız. Bu, sitenin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile neden olabilir. Bu nedenle etik olmayan her yöntemden uzak durmalısınız.

• Her sayfada içeriğin birbirine benzemesi arama motorları tarafından aldatma olarak algılanabilir. Bu nedenle içeriğin farklı olmasına özen göstermelisiniz.

• Performans açısından her sayfa için belli bir anahtar kelime seçilmesi ve ona göre optimize edilmesi çok iyi olacaktır.

• Anahtar kelimelerinizin bulunduğu site ile alakalı içeriği sayfanın her yanına yaymak yararlı olacaktır.

• Anahtar kelimeleriniz sayfa içeriğinin başında yer almalıdır.

• Site içinde anahtar kelimelerinizi ard arda kullanmanız arama motorları tarafından spam olarak algılanacağı için site içinde eşit dağılmasını sağlamalısınız.

• Anahtar kelimeler gereğinden fazla kullanılmamalıdır. Hiç bir anahtar kelime tüm sayfa içeriğinin %20 sinden fazla olmamalıdır. Bu çoğunlukla spam olarak algılanır.

• Sayfa içindeki metinlerde anahtar kelimelerinizin eş anlamlı kelimelerini aralarda kullanmanız faydalı olacaktır.Bu kelimelerle aranıldığında listelerin en üst kısımlarında yer almanız büyük olasılıktır.

• Sayfa isimlerinde, site içi klasör isimlerinde, kullanılan domainin isimlerinde, anahtar kelimelere yer vermeniz çok iyi olacaktır.

• Herhangi bir kelime yada kelime grupları kesinlikle üç defadan fazla kullanılmamalıdır. Bu genellikle spam olarak kabul edilir.

• Alfabetik sıralama ile alakalı olduğundan bütün anahtar kelimelerin ilk harfi büyük harfle yazılmalıdır.

• Çoğu kullanıcı arama kutularına sözcükleri yanlış yazabiliyor bu nedenle arama sözcüğünün en sık yazılan hatalı biçimi de eklenmelidir.

• En önemlisi de ; Anahtar sözcük yerleştirmek adına asla içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi siteniz, ziyaretçilerin ilgisini çekmez.

Bu yazıda Türkiye’de arama motoru optimizasyonu ile ilgili çok dikkat edilmesi gereken 3 konuyu ele alıyorum. Bu teknikler bir hayli yayılmış durumda ve ancak doğru bilgilerin birçok kaynak tarafından açıklanması ile durdululabilir.

1. Google Kontörü - Google şirketi, Adwords diye isimlendirilen reklam sistemi icin “kontör paketi” satmaz. Kontör kelimesine alışmış milletimiz tabii ki kolayca bunun varlığına inanabilir. Google kontorü esas olarak, Google’in kendi bünyesinde Adwords vasıtası ile sattığı reklam fiyatlarına kendi kar marjlarını ekleyip başkalarına satılan bir üründür. Bu şekilde hizmet veren sirketlerle calismadan once kendinizi bilgilendirmenizi umuyoruz. Şunu da eklemek gerekir ki, arama motoru optimizasyonu, Google’daki bedava (organik) sonuçlarda yükselmek için yapılır ve sağ taraftaki paralı reklamlarla hiçbir ilgisi yoktur. Buna rağmen para ile Google daki reklamlarda yer almak istiyorsanız, Google Kontorü satın almak yerine, Adwords.google.com sitesinden üye olup, kendi reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Ya da, bu iş için her ay sabit bir ücret isteyen bir şirket ile calışmanız daha verimli olabilir. Harcamanız üzerinden bir yüzde isteyen şirketlerden de uzak durun, cünkü onlar sizin ne kadar paranızı harcarlarsa, o kadar para kazanacakları için aldatılma riskiniz o kadar yüksek olur.
   

2. Arama Motorlarına Kayıt - Türkiye’de birçok sayıda site, arama motorlarına kayıt hizmeti vermektedir. Örneğin, Türkiye’nin en büyük e-ticaret ve sunucu barındırma sitesi, sitenizi tam milyonlarca arama motoruna küçük bir ucret karşılığında kayıt ettiğini söylüyor. Hatta diyor ki, eğer bu işi kendi başınıza yapmaya kalkarsanız tanesi 2 dakikadan 1.600 gün alır! İlk olarak, bu listenin içinde Afrika’dan tutunda Çin’e kadar gereksiz yüzlerce site var ki, zaten Türkçe olduğunu farzettiğim siteniz için uygun olması mümkün değil. Ama esas konu, Türkiye’de ki arama motoru trafiğinin 95%‘a yakın bir miktarının direkt Google’dan gelmesidir. Yani, sadece Google’da sitenizin endekslenmiş olması, bunların hepsinden çok daha yararlı olacaktır. Bununla da kalmadı, prensip olarak Google’a kayıt olmanıza gerek yoktur. Google sizin sitenizi otomatik olarak başka sitelerdeki linkleri izleyerek bulacaktır ve bedava olarak endeksine ekleyecektir. Sitenizin Google’daki durumunu öğrenmek için aşağıdaki linke tıklayıp adresinizi yazmanız yeterli olacaktır: https://www.google.com/webmasters/tools/sitestatus Eğer ciddi olarak sitenizin Google tarafindan ne zaman ve nasıl endekslendiğini bilmek istiyorsanız, ilk olarak Google Webmaster Tools’da siteniz için bir hesap yaratın, ve XML formatında site haritanızı yükleyin: http://www.google.com/webmasters/start/ Bu sistem size siteniz hakkında çok değerli bilgiler verecektir. Kanımızca, sitenizi milyonlarca arama motoruna kayıt etmek için para harcamak yerine, en önemli birkaç arama motoruna bedava ekletip, daha sonra sitenizin trafiğini detaylı bir şekilde incelemeniz çok daha faydalı olacaktır.
   

3. PageRank Yükselticiler - Son konumuz birçok yerde görebileceğiniz, ve sitenize eklerseniz sitenizin Google’daki pozisyonunu arttıracağı iddia edilen kod, program, toplist vs gibi şeyler. İlk olarak söyleyelim ki, Google resmi açıklamalarında site sahiplerine bu çeşit şeylerden açıkça uzak durmalarını söylemiştir. Iddialara gore, bazi sirketlerin verdikleri kodlari sitenize koyarsanız, siteniz ücretsiz bir şekilde arama motorularında yükselecek…Bazı diğer sitelerde de bazı Toplistlere üye olup sitenize verdikleri kodu koyarsanız, sitenizin yükseleceği vaadediliyor. Eğer Google’da daha üst sıralarda çıkmanın 3 temel direğinden birinin, sitenize başka sitelerden verilen link sayısının, ve link kalitesinin (çok önemli!) olduğunu düsünürsek (lütfen Arama Motoru Optimizasyonu’nun 3 Temel Direği isimli yazıyı okuyun), sizin kendi sitenizden başka bir siteye link vermenizi sağlayan bir kodu sitenize yerleştirmenin kime yardımı olacağını anlamak çok kolay olur. Kısaca, bu tip kodları kesinlikle sitenize eklemeyin. Başka siteler size link versin, siz onlara sadece yükselmek icin link vermeyin. Sitenizin konusu ile alakalı olan, ve orijinal, faydalı içeriği olan sitelere link verin, onlar da sizin sitenizi beğenip size link versinler. Google, her sitenin link profilini analiz eder. Kim kime nasil link veriyor cok iyi bilir. Bu yuzden, sadece sitenizin konusu ile alakalı olan, güvenilir sitelerle link değişimi yapın, bilinmeyen ve konunuzdan uzak olan sitelere link vermek ya da link değişimi yapmaktan kaçının.

Bir sonraki yazıda, Google PageRank’in tam olarak ne olduğunu, ve sitenizin PageRank’ini yükseltmek için yapabileceğiniz bazı şeyleri anlatacağız. Umarım yukarıdaki bilgileri yararlı bulmuşsunuzdur ve arama motoru optimizasyonu konusunda bilginizini geliştirmenize yardımcı olabilmişizdir…

Site Tasarımı da arama motoru optimizasyonunda büyük önem taşır.

• Sitelerin yapım aşamasında daha çok metin kullanmanız uygun olacaktır. Kullandığınız bol miktarda resim ve grafikler arama motorlarındaki konumu olumsuz etkileyecektir. Arama motorlarında siteleri incelemek için kullanılan örümcekler resimleri okuyamazlar. Görünüm açısından güzel olmasını istiyorsanız metinler CSS (Cascading Style Sheets) kullanarak çok daha güzel bir hale getirilebilir. Çok sayıda grafik ve resim kullanmanız sağlıklı olmayacaktır. Eğer resim kullanıyorsanız mutlaka bir alt tag kullanmalısınız. Ayrıca kullanılan resimlere de anahtar kelimelerle aynı ismi vermeniz iyi olur.
  

• Sayfalarda kullanılan başlıkların < h1 >, < h2 >, < h3 >… tagı ile yazılması, örümceklerin algılaması konusunda önemli rol oynar. Çünkü örümcekler photoshop ve benzer diğer programlarla yapılmış resimli başlıkları algılayamazlar.

• Başlık (Title) kesinlikle boşluklarla beraber Google – DMOZ için 100 karakterden, scrubtheweb.com için ise 60 karakterden uzun olmamalıdır.

• Başlık (domanin name) ile kesinlikle başlamamalısınız. Çoğunlukla bu spam olarak algılanır.

• Alan adı da spam olarak algılanmaması için başlıkta tekrar tekrar kullanmamalısınız.

• Spam olarak algılanmaması için bir diğer öneri de aynı dosya ismi başlık olarak, ya da alan ismi olarak kullanmamalısınız. Bu da çoğunlukla spam olarak algılanır.

• Arama motoruna farklı, kullanıcıya farklı sayfa gösterme (cloaking), köprü sayfalar (Doorway pages) gibi hilelere başvurmamalısınız. Bu arama motorlarından atılmanıza neden olabilir.

• Sitenin konusu dışında kelimeler, gizli yazılar (arka plan ile aynı renk yazılar), linkler kullanmamalısınız.

• Virüs ya da trojen gibi zararlı içerik yada kırık linkler kullanmamalısınız.

• Adreste soru işareti olan, dinamik sayfaları kullanmayın, bunun yerine SEO ya yardımcı olan statik sayfalar kullanın.

• Google sitemaps i kullanın.

• Düzgün bir kodlama yapın. alt=”…” title=”…” gibi parametreleri mutlaka kullanın.

• Kaliteli bir içeriğinizin olmasını sağlayın. Kaliteli sitelerin sitenize link vermesini sağlayın.

• Sitenizi arama motorları için değil de kullanıcı için hazırlarsanız daha kaliteli ve PageRank ı yüksek bir site sahibi olursunuz.

Yakın zamanlarda, Flash’ın artık arama motoru endekslemelerine izin verdiği şeklinde büyük bir söylenti var.Açıkcası biz bu düzeltmelerin meyvelerini henüz göremedik. Biz hala herhangi bir web sitesinin sadece Flash kullanılarak tasarlanmasını, sitenin arama motorlarında pazarlanabilmesi ve bulunabilmesi için çok zararlı olduğunu düşünüyoruz.

Eğer illa da Flash ağırlıklı bir websiteniz olsun diyorsanız size aşağıdakileri yapmanızı tavsiye ederiz:

META Description tagı rank elde etmek için etkili olmazlar ama bazı durumlarda arama motorları sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında tanımlamak için bu tagı kullanır. Arama motorları için değil sitenizi ziyeret eden kullanıcılar için olduğunu düşünün.

• Tanımalamanızın sitenizin içeriğiyle ilgili olduğuna emin olun…
• Bir yada iki cümlede düzgün dilbilgisi kullanın
• Tüm kelimelerin yazılışlarının doğru olduğuna emin olun.
• Semboller numaralar ve özel karakterler kullanmaktan kaçının.
• Description Ana anahtar sözcüğünüzü içermelidir.
• Aynı cümlede yada listede anahtar kelimelerinizi tekrar etmeyin.
• Boşluklarla beraber 160 karakterin üzerine çıkmayın

META Description Tagı Title elementinden hemen sonra bulunmalı.

Arama Motoru Optimizasyonu(Search Engine Optimization) ve Arama Motorlarına Kayıt (Search Engine Submission-Registration) birbirlerinden farklı kavramlardır. Arama Motoru Optimizasyonu; web sitenizin arama sonuçlarında mümkün olan en üst sıralarda yer alması için yapılan bir işlemdir. Arama Motorlarına Kayıt ise web sitenizin varlığının arama motorlarına haber verilme işlemidir. Arama Motorlarına kayıt olmakla Arama Motoru Optimizasyonu yapmış olmazsınız.

Sitenizin arama motorlarının dizininde yer aldığından emin olmak istiyorsanız, sitenize gelen çok sayıda bağlantı varsa, Web veri toplayıcıları sitenizi otomatik olarak bulacaktır. Web veri toplayıcıları Internet üzerinde “gezinerek” motorun site veritabanını güncelleştirir. Siteniz otomatik olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti aracılığıyla veya kendiniz, sitenizi dizine alınması için gönderebilirsiniz.

Arama Motorlarına kayıt olmak için resimler dahil olmak üzere sitede ölü link (dead link) bulunmaması ve HTML kodlarının kontrol edilmiş olmasına dikkat etmelisiniz. Bu hususlarda bir sorun yoksa kayıt için başvuru yapabilirsiniz.

Siteleri otomatik olarak kaydedebilen programlarda vardır ama bunlar pek tavsiye edilmez. Çünkü bazı büyük arama motorları otomatik kaydı istemezler.

Aracı siteler yardımı ile kayıt yapabilirsiniz. Sitenin adresini verip başvuru yapılabiliyor. Fakat bu yöntemin dezavantajıda var başvuru ve kayıt hakkında bilgi edinemiyorsunuz. Yada çok nadir bilgi edinebiliyorsunuz. Gereksiz bir çok yerede kayıt yapan aracılar da vardır bunlardan kaçınmanız gerekir. Çünkü amaçları genellikle spam için email bilgilerini almak oluyor.

En iyi kayıt elle kayıttır çünkü Spiderlar “el ile kayıt” yapan siteleri dikkate alırlar ve indekslerler. Bu biraz zaman alsada en sağlıklı yöntemdir.